Zeven redenen om uw managementboek (niet) zelf uit te geven
Zelf uitgeven is een aantrekkelijk alternatief geworden voor het uitgeven van uw managementboek door een traditionele uitgeverij. Maar wat zijn de voordelen en de nadelen en hoe maakt u de juiste keuze? Geerhard Bolte is uitgever van Haystack (een traditionele uitgeverij) én Dialoog (een selfpublishinguitgeverij): hij zet het voor u op een rij.Er zijn grofweg vier verschillende manieren om uw boek uit te geven:
- De eerste optie is samenwerken met een traditionele uitgeverij als Haystack. Kort door de bocht: u zorgt voor de tekst, zij doen de rest. Het kost u niets, maar u moet wel door de ballotagecommissie komen.
- De tweede optie is uw boek uitgeven met een geautomatiseerd selfpublishingsysteem als Bravenewbooks, Pumbo, Mijnbestseller of Mijnmanagementboek. Dit is de kiloknaller: het kost u niets, maar u bent zelf verantwoordelijk voor redactie, vormgeving en promotie.
- De derde optie is samenwerken met een selfpublishinguitgeverij als Dialoog die maatwerk biedt. Dit is relatief duur, maar u zit toch aan het stuur terwijl u overal mee wordt geholpen.
- De vierde optie is alles helemaal zelf doen, zonder enige hulp. Dit is een werkwijze die hier niet aan bod komt omdat deze eigenlijk alleen interessant is voor organisaties die bijvoorbeeld honderd exemplaren willen weggeven aan relaties en over de expertise beschikken om zo’n project zelfstandig uit te voeren.
- U bepaalt zelf of uw boek wordt uitgegeven
Maar…
Veel selfpublishers bieden niet de service van een traditionele uitgeverij als Haystack. Ze zorgen amper tot niet voor redactionele begeleiding, vormgeving en promotie. Alleen selfpublishers als Dialoog die maatwerk bieden kunnen hiervoor zorgen, al vergt dit afhankelijk van de diensten die u afneemt een flinke investering.
- Als u uw boek zelf uitgeeft, bepaalt u zelf vorm en inhoud
Sommige auteurs hebben ook niet zo veel begeleiding nodig. Misschien hebt u uw manuscript al laten redigeren en is een kennis een ervaren vormgever. In zo’n geval kunt u u op eigen benen heel ver komen.
Maar…
Helaas hebben veel auteurs binnen hun netwerk niet de expertise om alles zelf te doen wat er komt kijken bij het uitgeven van een boek. Dan is de hulp van redacteuren, vormgevers en pr-medewerkers heel welkom. Kiest u toch voor zelf uitgeven? Probeer dan de expertise in te huren die u nodig is, via deze selfpublisher of uw eigen netwerk.
- Zelf uitgeven is snel
Maar…
Zeker bij geautomatiseerde selfpublishers staat u er alleen voor – niemand anders leest uw tekst. Anders dan bij een uitgeverij als Haystack is er geen kritische redacteur die uw hele boek leest en meedenkt over structuur of stijl, laat staan dat er iemand een voorstel doet voor een betere flaptekst of titel. Voor de promotie krijgt u misschien enkele praktische tips gemaild, maar verder bent u alleen verantwoordelijk voor bij de redactie, vormgeving en promotie van uw boek. Zelf uitgeven via een geautomatiseerd systeem is dus snel, maar het kan ten koste gaan van de kwaliteit van uw boek. Voor Uitgeverij Dialoog hebben we daarom gekozen voor een traditioneel model waarbij u professionele begeleiding kunt inkopen voor de redactie, vormgeving en promotie van uw boek.
- Zelf uitgeven is lucratief
Maar…
Dat klinkt aantrekkelijk, maar per saldo is er voor de auteur vaak weinig verschil tussen beide verdienmodellen. De boekhandel krijgt gemiddeld bijna 45 procent korting, het Centraal Boekhuis kost per saldo gemiddeld een kleine 15 procent en na aftrek van BTW en de hoge printkosten blijft er weinig over van de gedroomde ‘winst’. Reken goed uit wat de financiële voor- en nadelen zijn van zelf uitgeven of laten uitgeven, en bedenk daarbij dat het lucratiever kan zijn om minder per exemplaar te verdienen, maar meer exemplaren te verkopen. Want daar was het u uiteindelijk toch om te doen, gelezen worden?
- Als u uw boek zelf uitgeeft behoud u alle rechten
Maar…
Veel auteurs zetten een krabbel onder een auteursovereenkomst en trekken zich weinig aan van de details. Terecht, al was het maar omdat 99 procent van wat er in een auteursovereenkomst ook in de wet staat. Maar ja, het is nu eenmaal de gewoonte.
Belangrijker is dat u eigenlijk geen fout kunt maken: hoe u uw boek ook uitgeeft, formeel houdt u altijd het auteursrecht over uw tekst, u geeft slechts een licentie aan de uitgever om het boek uit te geven. Als u zelf het recht wilt houden om het boek in het buitenland uit te geven, vraag dat dan aan de uitgeverij, de kans is groot dat men dat verzoek zorgeloos inwilligt.
- Uw boek blijft eeuwig beschikbaar
Maar…
Een goede uitgever beseft hoe belangrijk het boek voor u is en zal proberen de levensduur juist te maximaliseren, zolang dat nog een beetje winstgevend is. Als de voorraad op is, kan een uitgever besluiten om het boek nog een tijdje via printing on demand aan te bieden. Dan verdient hij minder, maar loopt hij ook geen risico’s.
Een goede uitgever trekt bovendien op tijd aan de bel en zal met u overleggen over het beëindigen van de verkoop. Misschien is het tijd voor een nieuwe editie, misschien kunt u er tegen een kleine bijdrage voor zorgen dat het boek nog enkele jaren beschikbaar blijft.
- Zelf uitgeven volstaat om uw doelgroep te bereiken
Een klassieke uitgeverij kan zelden meer bereiken binnen uw netwerk dan u. Een goede uitgeverij kan ervoor zorgen dat uw managementboek wordt ingekocht door de betere boekhandel en kan het actief promoten zodat journalisten en bloggers erover schrijven en spreken, maar publiciteitsmedewerkers gaan echt niet lunchen met uw klanten om een exemplaar te verkopen.
Maar…
De kans is groot dat u niet alleen mensen in uw netwerk wilt bereiken, maar uw netwerk juist wilt uitbreiden. Potentiële klanten, werkgevers: u weet dat ze bestaan, maar soms lijken ze moeilijker te vinden dan bewoonbare planeten. Dan is actieve promotie essentieel. Het is schieten met hagel, maar dat vergroot nu eenmaal de kans dat je wat raakt. Wilt u nieuwe mensen bereiken, kies dan voor een traditionele uitgeverij of voor een selfpublisher die helpt bij de promotie of deze zelfs voor u kan uitvoeren.
Kortom, welk type uitgeverij u ook kiest, kies voor de partij die u biedt wat u nodig hebt. Een succesvol project begint dan ook met de vraag: wat wil ik eigenlijk? Hoeveel hulp hebt u nodig bij het schrijven van uw boek? Hebt u mensen in uw netwerk die helpen bij het schrijven, vormgeven en promoten van uw boek? Wie wilt u bereiken? Als u de antwoorden op deze vragen kent, kunt u gericht op zoek gaan.
Geerhard Bolte is uitgever van Uitgeverij Haystack, gespecialiseerd in originele en toegankelijke managementboeken. Daarnaast is hij uitgever van selfpublishinguitgeverij Dialoog. Geerhard schrijft regelmatig over het schrijven van (management)boeken. Hebt u een vraag of een voorstel voor een boek? Stuur hem een Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken. of maak contact via LinkedIn.
Tip: binnenkort geeft Geerhard de workshop Hoe schrijf ik een managementboek?. Meer informatie